Eat, Drink and Be Yourself (Coma, beba e seja você mesmo), este é o lema do RoadHouse Grill. Um restaurante e bar que é ponto de encontro de muitos brasilienses. Fiel ao estilo das Steakhouses americanas, o Roadhouse é um ambiente convidativo que oferece atendimento informal e descontraído, típico das casas countries do velho oeste estadunidense.
Com o objetivo de revelar essa essência, a COMUNICA desenvolveu um novo cardápio como porta de entrada do mundo western. Inspirado em ícones característicos da cultura e da própria decoração do restaurante, ele ambienta os clientes enquanto escolhem pratos e drinks. O projeto rendeu encantos e, ainda, três prêmios: o Prêmio Jorge Salim de Excelência Gráfica, por dois anos consecutivos (2010 e 2011), e o Prêmio Colunistas Brasília (2012).
Objetivos atingidos, expectativas superadas. E uma rodada de Chopp pra comemorar!
É assim que a gente COMUNICA.
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NOVO PROJETO GRÁFICO & EDITORIAL
CONCEITO
Jornal mais leve com layout contemporâneo, mantendo a sua essência.
O novo layout dá continuidade à sua estrutura atual, e foi desenhado de forma a tornar a leitura mais agradável e intuitiva.
NOVA CAPA
Uma foto em destaque na capa inteira.
A foto será relacionada com a matéria da página central.
Destaque a um só elemento ou pessoa (detalhe ou plano próximo) de modo a criar um peso visual forte e emotivo.
Uma cor dominante que muda a cada mês.
Facilita a identificação de cada edição, e juntas criam uma agradável paleta visual.
As cores de capa correspondem às cores mais vibrantes da nova paleta.
CORES
Nova paleta de cores mais alegre e vibrante.
Equilíbrio maior dos brancos (relação dos espaços vazios com as manchas de cor e texto).
Cores e elementos gráficos geométricos nos detalhes.
Manchas de texto com mais respiração para destacar o essencial e melhorar a leitura e a comunicação com o leitor.
NOVO CABEÇALHO
INCA em destaque.
Nova localização para fácil identificação no topo da página.
Mundo do INCA.
O nome do instituito foi colocado em um círculo que representa o conjunto de pessoas que fazem parte do INCA, o sustentam e o rodeiam. Sem elas o INCA não existiria.
Para reforçar e tornar explícito de que se trata de uma publicação dedicada ao público interno, a assinatura foi colocada no cabeçalho.
As cores trocam a cada edição materializando a diversidade das áreas de atuação do INCA.
FONTES
Família Open Sans
Nos títulos e destaques é usada uma fonte sem serifa com vários tipos de peso (light e bold) que contrastam entre si, criando vários tempos de leitura. A fonte escolhida é versátil, elegante e atual, nos remete para o mundo virtual (internet).
Família Cambria
No texto corrido fonte serifada para facilitar a leitura. É o
EDITORIAL
Novo layout mais clean e matérias com escrita mais leve.
Mais artigos sobre assuntos variados, não precisam ser apenas de saúde ou eventos do INCA.
Deve ser reduzida a quantidade de matérias por página, por isso criamos retrancas/categorias novas e definimos as fixas.
RETRANCAS FIXAS
Página 2
– CARTA AO LEITOR
– CURTAS (nova organização) devem ser 3 ou 4 pequenas notas e apenas uma foto
– EXPEDIENTE (nova localização)
Página 11
– DICA DO LEITOR (nova) uma área reservada a dicas para uma vida mais interessante, que serão recebidas por e-mail. Podem dicas ser de hábitos saudáveis, como receitas culinárias, ou de cultura e entretenimento, como filmes, livros e passeios.
– Galeria INCA (nova) espaço para o funcionário mostrar seu lado mais informal (fora do INCA). A cada edição será sugerido um tema associado e selecionada uma foto de um leitor.
Página 12
– ORGULHO DE SER INCA (nova localização com mais destaque)
– O INCA QUER CONHECER VOCÊ (nova localização com mais destaque) comunica com a matéria sobre o funcionário e chama o leitor a sugerir pautas para as próximas edições
– EM BREVE (nova) um espaço para divulgação de agenda e teasers de matérias que virão nas próximas edições
RETRANCAS VARIÁVEIS
– DICA DO LEITOR (nova)
– COTIDIANO (nova) com artigos sobre cultura ou novidades
– DATAS COMEMORATIVAS
– VIDA SAUDÁVEL
– BICHO AMIGO
– ACREDITAÇÃO
– ENTREVISTA (sempre que tiver será na pág. 3, ou talvez possa ser fixa)
– ATITUDE SUSTENTÁVEL
– CONHEÇA O INCA
– SEU DIREITO ou BENEFÍCIOS (antiga retranca SERVIÇOS)
– DICAS DE SAÚDE
– ENSINO
– EVENTOS (devem ser incluídos eventos que irão acontecer, em forma de matéria e em nota na retranca EM BREVE)
– SAÚDE DA MULHER
– SAÚDE DO HOMEM
– COLUNA DO APOSENTADO (nova)
REGRAS & PADRÕES
– Uma retranca por página, com uma ou duas matérias relacionadas com o tema.
– No máximo, três matérias a cada página dupla, intercalando matérias de página inteira, com matérias de meia página.
– Títulos com dois pesos de fonte (bold e light) de modo a se destacarem e terem dois tempos de leitura. Terão no máximo 5-7 palavras.
– Uma cor dominante em cada página.
– Garante uma uniformidade no layout da página, facilitando a leitura e visualização dos conteúdos.
– Usar pequenas ilustrações ou ícones, sempre que necessário, para complementar a leitura em matérias mais densas.
Orientações para as fotos
– Duas fotos por página, uma delas deve ser dominante (em destaque, bem maior do que as usadas no projeto atual).
– Fotos com fundos neutros podem ser recortadas de modo a destacar os personagens.
– Fotos diferenciadas. Na maioria das matérias deverá ser o nosso fotógrafo a registrar os personagens/eventos, para termos mais opções de foto (normalmente os planos/enquadramento das fotos se repetem muito o que as torna demasiado burocráticas/formais).
– A foto de CAPA deve dar destaque a um só elemento ou pessoa (detalhe ou plano próximo) de modo a criar um peso visual forte e emotivo.
– Cada página deve ter uma foto em destaque (grande).
– Podem ser usadas fotos conceituais para ilustrar matérias que não tenham qualidade fotográfica.
CORES
Aplicação da paleta de cores nas páginas. Todas as páginas podem usar duas cores, sendo uma dominante usada nos destaques (retrancas, títulos, capitulares e olhos).
As cores verde escuro, azul escuro e magenta podem ser usadas no texto corrido em um tom (80%) diferente nos destaques.
Quando a cor dominante é mais clara será usada nos destaques e o texto corrido fica em azul escuro (80%).
